Introducción
A lo largo de la historia de la humanidad el diseño ha sido uno de los factores fundamentales de cambio, por tanto sabemos perfectamente que puede modificar comportamientos.
¿Puedes darnos ejemplos en el Ecuador de cambios en la población producidos gracias al diseño? y ¿Qué otras cosas se pueden hacer?
A lo largo de la historia de la humanidad el diseño ha sido uno de los factores fundamentales de cambio, por tanto sabemos perfectamente que puede modificar comportamientos.
¿Puedes darnos ejemplos en el Ecuador de cambios en la población producidos gracias al diseño? y ¿Qué otras cosas se pueden hacer?
José María Sáez
El tema que a mi me interesa ahora, además, ya que me das pie para esto, es el tema de las ciudades, el cambio de comportamiento puede ser muy pequeño a nivel de arquitectura o a nivel de diseño de objetos, etcétera, porque no cambia hábitos, los hábitos se cambian cuando hay un contexto social y cuando es un contexto más amplio.
El cómo diseñar las ciudades, me parece muy importante desde el punto de vista de generación de formas de vida, y de organización entre personas, y eso es en lo que yo estoy metido ahora, por ejemplo, juntando la pregunta anterior con la pregunta que estás haciendo ahora, una ciudad que apueste por la peatonización y por la restricción del uso del carro, es una apuesta por cierto tipo de sociedad que recupera un cierto tipo de calidades que no tenemos ahora.
En una situación en la que el 75% de espacio público está destinado al vehículo, y que nosotros, si no tenemos el vehículo, somos solamente peatones paseando en una restricción enorme, de un espacio que antes era un espacio de convivencia, y que ahora no lo es porque genera una inhabitabilidad espectacular: el ruido, contaminación, estrés sonoro, etcétera, etcétera.
Yo creo que el tipo de organización que nosotros tengamos como sociedad, se va a reflejar fundamentalmente en el tipo de organización que nosotros reflejemos en el diseño diseño de las ciudades, y creo que ese es el punto en el que se debemos sentarnos trabajando, más en lo macro que en lo micro.
Guido Álvarez
De hecho todo lo que uno ve alrededor, por ejemplo, las carreteras, la señalización en carreteras, una buena señalización en carreteras implica un cambio de conducta en el manejo, un cambio de conducta en el manejo implica una circulación, y así, o sea en ese tipo de detalles.
La influencia de los supermercados y como están organizados los supermercados, y los mapas, o sea, en todos esos aspectos, la vida ha cambiado radicalmente comparación de hace 50 años.
Una vez más me niego a pensar en algo ecuatoriano, propiamente, porque uno, por ejemplo, un caso de estudio de diseño que ha cambiado radicalmente el mundo es Facebook, ahora ¿eso es ecuatoriano? para nada, pero eso ha cambiado radicalmente como nosotros vivimos.
Y para ese caso es lo mismo Twitter, las cámaras digitales, los celulares, o sea ésto es diseño industrial, de pronto pasamos a ser 5 millones de fotógrafos, ahora todos somos fotógrafos, nos guste o no nos guste.
Todos capturamos imágenes en fotos y al mismo tiempo que capturamos las imágenes estamos dependiendo de esta memoria aumentada, tener la memoria fuera de nuestra cabeza, entonces ese tipo de cosas, ese tipo de cambios impulsados por el diseño, obviamente no ecuatoriano, han cambiado radicalmente como vivimos hoy en día.
Paula Barragán
Bueno, el diseño para mí es comunicación, el diseño gráfico es comunicar ¿no? y entonces creo que, claro que al existir ahora cada vez más diseñadores gráficos, existe este nuevo tipo de comunicación que es muy importante y que se usa en todo ahora.
Entonces yo diría que eso ha ayudado a que haya un cambio, a que la gente ha perdido observar estos, estos gráficos que le dicen cosas y a comunicarse de esa manera ¿no? obviamente hay unos fantásticos diseños que comunican muy bien las ideas, y otros que de repente son la misma cosa y es el cliché o es algo repetido que termina por no llamarte la atención y por no comunicar nada y ensuciar más ¿no? entonces la verdad es que sí sería importante el diseño se pula y sean buenos los diseños que se usan para comunicarnos.
Peter Mussfeldt
No, más bien puedo dar este ejemplo que que no di al principio, cuando en los años 70 diseñé el logo del Pacífico, si fue un catalizador que despertó a muchos diseñadores de cambiar su criterio de cómo se puede uno enfrentar con el mercado, y como dije antes, si ha habido una evolución desde entonces ¿ya? eso es lo único que puede ser.
Y en publicidad también, naturalmente hablando no solamente de lo que es diseño sino también en el sentido creativo, lo que los creativos aportaron al Ecuador, al comercio, a la gente, si se cambió poco a poco la idiosincracia de antes hacia una de más exigencia, hacia una de más, de vivir mejor ¿no? hablamos de eso, cada cosa es, lo que queremos hacer es vivir mejor, entonces el diseño es parte de esto, para una vida mejor ¿no? es difícil, si se puede hacer, pero es un camino también largo.
Julia Tamayo.
Igualmente te daré un par de ejemplos personales, creo que en los años 90 más o menos, tuve la oportunidad de hacer con la CATIA una serie de diseños, de estas chompas o sacos tejidos en lana de borrego, el trabajo se hizo a nivel de país, en el norte, en el centro y en el sur, hasta el momento veo parte de esos diseños, un poco modificados, que siguen haciéndose.
Entonces eso ya es bastante, modificó lógicamente el diseño, sigue dando de comer a la gente, se han vuelto medio diseños clásicos, ese es uno de ellos.
Otro es justamente con el CIDAP, trabajamos en un proyecto de revitalización de objetos en paja toquilla, este trabajo se hizo en el 80, a ver, en el 90, 80, por ahí, igual hasta el momento sigo viendo que en los almacenes y las artesanas siguen haciendo esos diseños.
Entonces con gusto te diré, veo que la gente copia, que sigue haciendo pues es un diseño que se mantiene, es un diseño que ha cambiado quizás la misma versión de trabajo y que sigue alimentando a la gente.
Jorge Ordóñez
Justo el otro día, antes de ayer, hablaba con un compañero arquitecto, de un proyecto que ha hecho el municipio en la avenida Barcelona, al lado del Estero, en cada extremo ha puesto de un lado una fuente, donde la gente se puede bañar, y del otro lado unas piscinas.
Hablamos que si uno pasa por ahí un domingo, 3, 4 de la tarde, eso está repleto de gente, se ha convertido en un balneario de Guayaquil, y yo le decía “eso es para mí el mejor de proyecto que el Municipio ha hecho en Guayaquil, mejor que El Malecón, que los dos malecones, y que toda la intervención urbana que ha hecho en Guayaquil”.
Con esas dos intervenciones, pequeñas en inversión económica, sin ningún tipo de equipamiento comercial, porque no es que al lado hay venta de comida, no, sólo están la piscina y el otro una fuente, una fuente que me imagino que el uso principal inicial habrá sido sólo de verlo, la gente se baña y está ahí y uno ve, cinco de la tarde que los niños vienen desde dos cuadras allá sin camiseta y se bañan.
Y para mí ese es el mejor ejemplo de lo que, la ciudad necesita un espacio así, y que la gente se está apropiando ese espacio público, para mí esa es la mejor intervención que ha hecho, aunque no soy muy gustoso de la administración de Nebot, pero para mí esa es la mejor obra de Nebot que ha hecho, poner esos dos equipamientos de espacio público donde la gente realmente lo utiliza y lo cuida, más que todo, lo hace propio.
Raúl Guarderas
Pero dado el tiempo voy a citar por ejemplo una lámpara que diseñé yo hace poco tiempo atrás, es una lámpara hecha con unos componentes super sencillos, hay un proceso que es un proceso que es relativamente complejo, pero esa tecnología ya existe en aquí en el Ecuador y es una tecnología que está “ociosa”, es decir, no está al ciento por ciento de su capacidad.
Entonces cual es mi aporte ahí en el diseño, con estos elementos sencillos, poder, y con diferentes actores, poder juntar componentes, juntar componentes y poder vender un producto que quizá no tiene una marca, o quizá tendría que darle una marca, o tendré que hacer que renazca la marca que yo moví durante muchos años.
Jaime Nuñez del Arco
Hay todo este tema de la comunicación y hay todo este tema de la publicidad de gobierno, y hay una discusión que puede ser que gasten mucho o puede ser que no gasten mucho, pero realmente eso en este caso al menos no me importa, lo que sí sé es que a través de la gráfica ¿verdad? y no solo la gráfica, la aplicación a la publicidad, un poco se ha cambiado en la gente, no solo ecuatoriana sino incluso fuera del país, la percepción de lo que es el Ecuador y lo que somos ecuatorianos, por un lado.
Y por otro lado un ejemplo muy muy muy reciente, que recién lo estoy viendo en los periódicos, es el tema de, que me parece bastante interesante, el tema de los productos de consumo en las perchas de comisariatos, que están ahora con la nueva etiqueta de información nutricional ¿no? que hicieron esta cuestión muy básica ¿verdad? porque al fin y al cabo tiene que ser para toda la población, que es esta especie de semáforo, está el amarillo, azul.
Rojo, amarillo y verde ¿verdad? que está, y es una clasificación para ver qué tantos componentes buenos o malos tiene la comida que estás comprando, entonces, me parece que es como un muy buen ejemplo, también muy de todo el mundo ¿verdad? que sirve para cambiar percepciones y para cambiar hábitos ¿si? entonces, me parece bastante interesante, habría que ver ¿si? si es que realmente es un buen diseño y permanece ¿no? o si después de un par de meses nadie entendió nada y lo van a cambiar ¿no?
María Augusta Hermida
Yo creo que hay muchísimo por hacer en este tema ¿no? justamente te decía, empezar a investigar cómo un buen espacio público hace que la calidad de vida de la gente que lo use, mejore, y ahí hay una interrelación perfecta ¿no?
Yo creo que en Cuenca hemos dado bastantes pasos interesantes, veo muy positivo por ejemplo todo el tema del Barranco, el Parque de la Madre, cómo está siendo usado, cómo ahora podemos caminar por los ríos con mejor calidad, yo creo que eso debemos reconocer como un aporte de diseño del espacio público a la calidad de vida de la gente, y por ende una transformación en la manera de percibir y de cómo la gente se siente, y de cómo la gente se apropia de ese espacio.
Inclusive cambiar de hábitos, entender que el espacio público es para ser usado, y que este espacio público, además, se puede, podemos compartir distintas clases sociales, y podemos intercambiar, y se vuelve un espacio de democracia, es un derecho que tenemos de usar, democráticamente, todos estos espacios.
Pero todavía hay mucho por hacer, y hablo de Cuenca mismo, cuando estamos en esta parte, llega la gente y se quede impresionada, es una ciudad increíble ¿no? con todo este espacio, pero, si nos vamos, por ejemplo, a la Urbanización Jaime Roldós, ya tenemos muchos problemas ¿no? entonces, la periferia, el espacio peri urbano, tiene que todavía ser muy trabajado, y ahí hay un trabajo inmenso por hacer, especialmente lo público, bueno, las otras temáticas que antes comenté.
Rómulo Moya
En general, en materia de diseño, diseño arquitectónico o diseño gráfico, creo que esto se puede verificar más en la arquitectura, los mejores ejemplos de diseño arquitectónico son aquellos en los que el arquitecto no piensa solamente en el objeto en si mismo, y en el objeto arquitectónico en el que se lo va a vivir hacia adentro.
Sino que piensa en el objeto arquitectónico dentro de un contexto urbano, y cuando hace un proyecto dentro de la ciudad, se permite entregarle algo a la ciudad, entregarle un poco de espacio, generar, generar espacio público.
Pienso que lo mejor que tenemos, pero que a la vez es absolutamente escaso, es esa capacidad de ver algunos ejemplos en la arquitectura en donde determinados arquitectos se propusieron, a pesar de las ordenanzas, a pesar de los clientes, a pesar de los costos, entregar algo que es de uso y consumo privado, a, una parte, al bien común, creo que esa actitud generosa nos vuelve, nos vuelve mejores personas, nos vuelve mejores ciudadanos, nos vuelve mejores profesionales.
Pablo Iturralde
Digamos, claro, pensado en el diseño como el mensaje visual, como comunicación visual, es la más efectiva manera de generar un cambio, es a través de elementos visuales, más del 70% de lo que el cerebro reconoce fue visto, lo que garantiza que lo visual tiene mejor impacto que lo escuchado, que lo oral, que lo olfativo, que lo que sea.
No necesariamente estos cambios son positivos, digamos, la propaganda política puede ser negativa, puede ser positiva, la comunicación si es que es para venta de un producto nocivo, puede ser exitosa a nivel de ventas, puede ganar un Condor de Oro, pero puede destruir a la sociedad.
La televisión ahora que está tan regulada o tratando, están tratando de regular las ofensas, la discriminación, la homofobia, a través de los medios, son los métodos.
Usos de la comunicación visual que han sido efectivos, vemos a lo largo de la historia, si todavía se vende Coca Cola, si todavía se vende McDonalds, si todavía gana el Social Cristiano, significa que están funcionando estas técnicas de comunicación visual.
De ahí de ver cambios positivos respecto a identidad, menos elementos, como digo, hay una intención del Estado, porque creo que en el Estado, los objetivos que tiene el Estado, hay una intención de revivir esta identidad, esta presencia cultural ecuatoriana en las generaciones nuevas, y mantenerlo para fortalecer nuestra identidad, y crecer.
Sin embargo, los mensajes siguen siendo erróneos porque provienen desde una lógica no coherente con este tema social, yo tuve alguna vez en mis manos un proyecto, como todos los proyectos tienen un fin, y el fin es lograr un resultado respecto al mensaje, yo creo que hay muchos proyectos exitosos en el Ecuador que han definido comportamientos.
Yo puedo hablar de uno que es estrictamente relacionado con eso, que es el de sistemas de información visual, yo trabajé para la ciudad de Quito, para sus sistemas visuales de comunicación, los sistemas de rotulación, los sistemas de señalética pública, y yo tenía objetivos, los objetivos era que la gente identifique dónde está, que sepa el nombre del lugar en donde está, que identifique geográficamente el lugar donde está, y que conozca los lugares turísticos adonde debe recorrer.
Entonces, el procedimiento de un proyecto de esa magnitud es netamente relacionado con el usuario, con el consumidor de un sistema de este tipo, para poder entender los flujos peatonales, cuáles son los flujos por donde pasa, para entender dónde deben estar los puntos de información, tener el insumo de las autoridades para saber cuáles son los puntos que necesito promover, o que necesitan generar flujos peatonales correctos.
Y la única manera de medir es con indicadores, con medición, ver si es que los procesos se arreglaron, yo tengo aquí un proyecto que es el de rotulación del centro histórico, el centro histórico de Quito estuvo repleto de millones de letreros de publicidad muy desordenados, que escondían el único elemento porque el que Quito es Patrimonio de la Humanidad, que es su arquitectura, su centro histórico.
Entonces el proyecto mío, lo que trataba era de eliminar los letreros excesivos para dejar libre la arquitectura y para poder suplir este tema de la necesidad comercial de la venta de un producto, generé un sistema que son la aplicación de letras sencillas, ordenabas, con la misma tipografía de la marca Quito, que el siguiente alcalde botó a la basura, y de todo su sistema integral de comunicación, y la manera de medir es con los resultados.
El quiteño, sin necesidad del impacto, ni del coqueteo, ni de caer seducido frente a una, a un mensaje provocador, comenzó a actuar de manera coherente respecto a una imagen de su ciudad que actuaba como una guía, o una protectora, que daba indicaciones positivas a su usuario.
Entonces, sistemas señalético, de rotulación, marcas, marcas, sistemas de parques, de identificación de emergencias, todo hecho con un mismo código visual genera una reacción positiva en la gente que comienza a actuar en base a eso.
Desgraciadamente ahora ese sistema se debilitó, porque la última administración cambió por este mismo formato publicitario de vendernos estímulos en vez de información real y ahorita está un poco en desorden, espero que las nuevas autoridades lo revean.
Digamos, el diseño tiene la capacidad, al no ser un recurso caro, digamos, no se necesitan máquinas, no se necesita mucho personal, la tecnología no es lejana, esta profesión lo que hace es encontrar soluciones prácticas a problemas de comunicación visual.
El Ecuador tiene millones de problemas de comunicación visual, y podrían ser resueltos fácilmente por técnicos especializados en comunicación visual, digamos, los sistemas nacionales de comunicación, ahorita en el Estado tiene una idea de un sistema de unificación de imágenes, pero está todo dentro de una gran campaña publicitaria, y la identidad corporativa con la publicidad no son compatibles.
La identidad corporativa es un sistema que genera la identidad en base a un símbolo que se llama marca, sobre el cual, o alrededor del cual, se construye toda una red, un sistema que permite que esa marca, que el mensaje de esta marca sea transmisible.
Entonces, creo que lo le haría falta ahorita al Ecuador es generar un sistema útil para que toda la comunicación del Estado fluya de manera permanente, sin atentar a los valores que sostienen la cultura ecuatoriana.
Por ejemplo, recién hubo un cambio en el logotipo del Banco Central del Ecuador, más de la mitad del Ecuador se sintió indignado, esto fue un voz, una voz general del Ecuador, indignados con ver el trato que le dio, el “tuneo” que le hizo esta agencia de publicidad a la marca Banco Central del Ecuador.
Para tomar un ejemplo, porque son muchos, pero esto es uno, digamos, con el que el Ecuador se identifica, porque es el Sol de Oro de la cultura Tolita, frontera con Colombia en el norte del Ecuador, que para nosotros es un referente poderoso de nuestra cultura, que nos conecta con el pasado, con su misticismo, con su lógica, con su pensamiento, y ahora recibió este “tuneo” grotesco, sin consulta con los profesionales, es decir, los profesionales fuimos los más asombrados.
Y esas son las cosas que nos desfavorecen a nivel de la comunicación visual, yo creo que podríamos, este rato, generar sistemas visuales que ordenen al Ecuador, que ordenen la comunicación, inclusive en las calles, tratar de disminuir nuestros accidentes de tránsito con sistemas propios de señalización y señalética, vehicular, peatonal, para ciclovías, para los turnos en las farmacias.
Hay que coger el ejemplo los países que han tenido ya este problema y no ponernos en manos de una agencia de creativos, los creativos están bien para, para crear sus cosas ¿no? está bien, pero esto es, esto es mucho más serio que crear estímulos de compra o de venta, porque, digamos, no hay nada que vender, esto es un tema de comunicación social, entonces la publicidad está de más.
Silvia Zeas
Bueno, justamente tuve uno en particular yo, que siempre me acuerdo, yo realicé el traje típico con el que obtuve tres premios y justamente fue el que me lanzó prácticamente, hice un traje típico para Miss Ecuador y quedé tercer lugar a nivel nacional, entonces, para realizar este traje viajé a Zuleta, en Ibarra, y hablé con los artesanos, tomé materiales de allí, me inspiré en los bordados de ahí.
Después de haber hecho mi traje, que obviamente era sólo una estilización del traje de ellos, o sea, tomando los mismos elementos materiales de ellos, había salido un reportaje en Ecuavisa y hablaba de que las mujeres o los artesanos están retomando el tema de los bordados y aplicando de diversas formas en blusas, en vestidos, y al final había salido así: “Y un referente de esto fue Silvia Zeas y su traje típico”.
O sea, fueron como que mi estilización, mi concepto, o sea, de ver diferente este traje, podrían hacer muchísimas más cosas, o sea, yo no me enteré, o sea, me contaron y justamente vi, y al final salió una foto de mi traje nada más.
Entonces, eso, o sea, como ser, el impulso como diseñadores para nuestros mismos artesanos o los mismos trabajadores de aquí, incluso para las fábricas que sólo tienden a copiar algo de norteamérica o algo que se vende bien, entonces, no hay una modificación.
Esteban Salgado.
Estuve pensando bastante sobre este tema, sobre el impacto que tiene el diseño en la sociedad, desafortunadamente el más, para mí, el más fuerte es el uso de la comunicación en la política, en la política y en la comunicación gubernamental a través de la publicidad, o los medios masivos, hay ciertos objetos de diseño, o piezas gráficas de diseño, que han generado un impacto en la percepción nuestra con respecto a personas, por ejemplo, o a propuestas políticas.
Y en los últimos años hemos visto una influencia muy fuerte de la visualidad a través de los medios masivos, en donde se ha cambiado nuestra percepción con respecto a, por ejemplo, la dirección que debe tener un país, o el apoyo que debemos dar como ciudadanos a estas propuestas políticas.
No estoy hablando de política, solamente estoy hablando de cómo esos productos de comunicación han influido dramáticamente en la dirección que tiene ahora el país, para bien y para mal, porque hay cosas buenas y hay cosas malas también, al mismo tiempo.
Me viene a la mente, por ejemplo, el descalabro de la propuesta del logotipo de Quito, que es un proyecto millonario, que ha tenido implicaciones muy fuertes en la estructura de la ciudad en sí, visualmente hablando, comunicacionalmente hablando.
Y que como propuesta es pobre, es pobre, no tiene, no tiene unas bases sólidas y puede caerse en cualquier momento, genera confusión, es decir, no hay un sistema que le soporte.
Por otro lado, podría hablar por ejemplo de la nueva marca país, que ahora es ya un emblema nacional, en donde, independientemente si a mí me gusta o no me gusta, es una propuesta que también se desbocó, o sea, ahora de repente la vemos puesta en edificios, la vemos puesta en una carta, la vemos puesta en la camiseta de un, probablemente de un político, etcétera.
Pero ¿es esa su función? ¿fue esa su función? o sea, ahí habría que preguntarse si el entendimiento de para qué fue creado ¿es ese? ¿está repasando la pertinencia del escudo? por ejemplo ¿no? o sea, el sobre uso, a eso me refiero, el sobre uso de este símbolo, entonces habría que analizar eso.
Y yo creo que hay otros, hay muy buenos aciertos en donde, por ejemplo, se ha reorganizado a nivel institucional la comunicación, es decir, fácilmente podemos identificar los entes que se encargan de hacer cierta comunicación, estoy hablando a nivel del Estado, y esto tiene un impacto importante, interesante en empresa privada, es decir, la empresa privada presta atención a que “¡ah! a sido interesante, a sido importante hacer nuevo logo” antes no lo entendían, si ven que el Estado está tomando estas decisiones, probablemente ellos prestan más atención a renovar su imagen y a inclusive a realizar su comunicación efectivamente.
Entonces, siempre hay dos vías, la vía positiva del impacto positivo, y la otra vía que no necesariamente es la de la eficiencia de la comunicación de la que hablo, generalmente cuando yo he hecho estos análisis o estas críticas técnicas a través de Gráfitat, siempre han sido apegados a lo técnico, no a una crítica estomacal de decir “esto no sirve o esto si sirve”, sino más bien siempre apegado a lo técnico
Porque las personas que van a escuchar esto, o que están viendo ahorita este video, deben entender que el diseño no se apega únicamente a lo estético: a lo me gusta, no me gusta, sino también a lo técnico: funciona, no funciona, y cuál es el impacto que tiene en las personas que reciben el mensaje.
En última instancia, esa es nuestra función, si yo me apegara al lado del arte, probablemente eso no sería relevante, entonces, como comunicador visual o diseñador tengo que preocuparme del impacto que tiene esto.
José Miguel Mantilla.
A nivel de arquitectónico yo pienso que esos cambios se han dado, lamentablemente muchos, a nivel individual ¿no? en el ámbito de lo privado, pero en el ámbito de lo público es también una de las tareas que quedan pendientes ¿no? no sé si es que se lo está haciendo, si es que se lo está haciendo bien ¿no? desde la planificación urbana, que está abandonada, hasta la planificación de los espacios públicos, que creo que deja mucho que desear, al menos en Quito ¿no?
Cierre
Y tú, ¿puedes darnos ejemplos de comportamiento modificado gracias al uso del diseño? dilos en el foro y te animamos a sugerir proyectos, dialoga con profesionales de otras especialidades, la multidisciplina es ideal para generar productos innovadores que intenten modificar nuestra forma de pensar y de vivir.
El tema que a mi me interesa ahora, además, ya que me das pie para esto, es el tema de las ciudades, el cambio de comportamiento puede ser muy pequeño a nivel de arquitectura o a nivel de diseño de objetos, etcétera, porque no cambia hábitos, los hábitos se cambian cuando hay un contexto social y cuando es un contexto más amplio.
El cómo diseñar las ciudades, me parece muy importante desde el punto de vista de generación de formas de vida, y de organización entre personas, y eso es en lo que yo estoy metido ahora, por ejemplo, juntando la pregunta anterior con la pregunta que estás haciendo ahora, una ciudad que apueste por la peatonización y por la restricción del uso del carro, es una apuesta por cierto tipo de sociedad que recupera un cierto tipo de calidades que no tenemos ahora.
En una situación en la que el 75% de espacio público está destinado al vehículo, y que nosotros, si no tenemos el vehículo, somos solamente peatones paseando en una restricción enorme, de un espacio que antes era un espacio de convivencia, y que ahora no lo es porque genera una inhabitabilidad espectacular: el ruido, contaminación, estrés sonoro, etcétera, etcétera.
Yo creo que el tipo de organización que nosotros tengamos como sociedad, se va a reflejar fundamentalmente en el tipo de organización que nosotros reflejemos en el diseño diseño de las ciudades, y creo que ese es el punto en el que se debemos sentarnos trabajando, más en lo macro que en lo micro.
Guido Álvarez
De hecho todo lo que uno ve alrededor, por ejemplo, las carreteras, la señalización en carreteras, una buena señalización en carreteras implica un cambio de conducta en el manejo, un cambio de conducta en el manejo implica una circulación, y así, o sea en ese tipo de detalles.
La influencia de los supermercados y como están organizados los supermercados, y los mapas, o sea, en todos esos aspectos, la vida ha cambiado radicalmente comparación de hace 50 años.
Una vez más me niego a pensar en algo ecuatoriano, propiamente, porque uno, por ejemplo, un caso de estudio de diseño que ha cambiado radicalmente el mundo es Facebook, ahora ¿eso es ecuatoriano? para nada, pero eso ha cambiado radicalmente como nosotros vivimos.
Y para ese caso es lo mismo Twitter, las cámaras digitales, los celulares, o sea ésto es diseño industrial, de pronto pasamos a ser 5 millones de fotógrafos, ahora todos somos fotógrafos, nos guste o no nos guste.
Todos capturamos imágenes en fotos y al mismo tiempo que capturamos las imágenes estamos dependiendo de esta memoria aumentada, tener la memoria fuera de nuestra cabeza, entonces ese tipo de cosas, ese tipo de cambios impulsados por el diseño, obviamente no ecuatoriano, han cambiado radicalmente como vivimos hoy en día.
Paula Barragán
Bueno, el diseño para mí es comunicación, el diseño gráfico es comunicar ¿no? y entonces creo que, claro que al existir ahora cada vez más diseñadores gráficos, existe este nuevo tipo de comunicación que es muy importante y que se usa en todo ahora.
Entonces yo diría que eso ha ayudado a que haya un cambio, a que la gente ha perdido observar estos, estos gráficos que le dicen cosas y a comunicarse de esa manera ¿no? obviamente hay unos fantásticos diseños que comunican muy bien las ideas, y otros que de repente son la misma cosa y es el cliché o es algo repetido que termina por no llamarte la atención y por no comunicar nada y ensuciar más ¿no? entonces la verdad es que sí sería importante el diseño se pula y sean buenos los diseños que se usan para comunicarnos.
Peter Mussfeldt
No, más bien puedo dar este ejemplo que que no di al principio, cuando en los años 70 diseñé el logo del Pacífico, si fue un catalizador que despertó a muchos diseñadores de cambiar su criterio de cómo se puede uno enfrentar con el mercado, y como dije antes, si ha habido una evolución desde entonces ¿ya? eso es lo único que puede ser.
Y en publicidad también, naturalmente hablando no solamente de lo que es diseño sino también en el sentido creativo, lo que los creativos aportaron al Ecuador, al comercio, a la gente, si se cambió poco a poco la idiosincracia de antes hacia una de más exigencia, hacia una de más, de vivir mejor ¿no? hablamos de eso, cada cosa es, lo que queremos hacer es vivir mejor, entonces el diseño es parte de esto, para una vida mejor ¿no? es difícil, si se puede hacer, pero es un camino también largo.
Julia Tamayo.
Igualmente te daré un par de ejemplos personales, creo que en los años 90 más o menos, tuve la oportunidad de hacer con la CATIA una serie de diseños, de estas chompas o sacos tejidos en lana de borrego, el trabajo se hizo a nivel de país, en el norte, en el centro y en el sur, hasta el momento veo parte de esos diseños, un poco modificados, que siguen haciéndose.
Entonces eso ya es bastante, modificó lógicamente el diseño, sigue dando de comer a la gente, se han vuelto medio diseños clásicos, ese es uno de ellos.
Otro es justamente con el CIDAP, trabajamos en un proyecto de revitalización de objetos en paja toquilla, este trabajo se hizo en el 80, a ver, en el 90, 80, por ahí, igual hasta el momento sigo viendo que en los almacenes y las artesanas siguen haciendo esos diseños.
Entonces con gusto te diré, veo que la gente copia, que sigue haciendo pues es un diseño que se mantiene, es un diseño que ha cambiado quizás la misma versión de trabajo y que sigue alimentando a la gente.
Jorge Ordóñez
Justo el otro día, antes de ayer, hablaba con un compañero arquitecto, de un proyecto que ha hecho el municipio en la avenida Barcelona, al lado del Estero, en cada extremo ha puesto de un lado una fuente, donde la gente se puede bañar, y del otro lado unas piscinas.
Hablamos que si uno pasa por ahí un domingo, 3, 4 de la tarde, eso está repleto de gente, se ha convertido en un balneario de Guayaquil, y yo le decía “eso es para mí el mejor de proyecto que el Municipio ha hecho en Guayaquil, mejor que El Malecón, que los dos malecones, y que toda la intervención urbana que ha hecho en Guayaquil”.
Con esas dos intervenciones, pequeñas en inversión económica, sin ningún tipo de equipamiento comercial, porque no es que al lado hay venta de comida, no, sólo están la piscina y el otro una fuente, una fuente que me imagino que el uso principal inicial habrá sido sólo de verlo, la gente se baña y está ahí y uno ve, cinco de la tarde que los niños vienen desde dos cuadras allá sin camiseta y se bañan.
Y para mí ese es el mejor ejemplo de lo que, la ciudad necesita un espacio así, y que la gente se está apropiando ese espacio público, para mí esa es la mejor intervención que ha hecho, aunque no soy muy gustoso de la administración de Nebot, pero para mí esa es la mejor obra de Nebot que ha hecho, poner esos dos equipamientos de espacio público donde la gente realmente lo utiliza y lo cuida, más que todo, lo hace propio.
Raúl Guarderas
Pero dado el tiempo voy a citar por ejemplo una lámpara que diseñé yo hace poco tiempo atrás, es una lámpara hecha con unos componentes super sencillos, hay un proceso que es un proceso que es relativamente complejo, pero esa tecnología ya existe en aquí en el Ecuador y es una tecnología que está “ociosa”, es decir, no está al ciento por ciento de su capacidad.
Entonces cual es mi aporte ahí en el diseño, con estos elementos sencillos, poder, y con diferentes actores, poder juntar componentes, juntar componentes y poder vender un producto que quizá no tiene una marca, o quizá tendría que darle una marca, o tendré que hacer que renazca la marca que yo moví durante muchos años.
Jaime Nuñez del Arco
Hay todo este tema de la comunicación y hay todo este tema de la publicidad de gobierno, y hay una discusión que puede ser que gasten mucho o puede ser que no gasten mucho, pero realmente eso en este caso al menos no me importa, lo que sí sé es que a través de la gráfica ¿verdad? y no solo la gráfica, la aplicación a la publicidad, un poco se ha cambiado en la gente, no solo ecuatoriana sino incluso fuera del país, la percepción de lo que es el Ecuador y lo que somos ecuatorianos, por un lado.
Y por otro lado un ejemplo muy muy muy reciente, que recién lo estoy viendo en los periódicos, es el tema de, que me parece bastante interesante, el tema de los productos de consumo en las perchas de comisariatos, que están ahora con la nueva etiqueta de información nutricional ¿no? que hicieron esta cuestión muy básica ¿verdad? porque al fin y al cabo tiene que ser para toda la población, que es esta especie de semáforo, está el amarillo, azul.
Rojo, amarillo y verde ¿verdad? que está, y es una clasificación para ver qué tantos componentes buenos o malos tiene la comida que estás comprando, entonces, me parece que es como un muy buen ejemplo, también muy de todo el mundo ¿verdad? que sirve para cambiar percepciones y para cambiar hábitos ¿si? entonces, me parece bastante interesante, habría que ver ¿si? si es que realmente es un buen diseño y permanece ¿no? o si después de un par de meses nadie entendió nada y lo van a cambiar ¿no?
María Augusta Hermida
Yo creo que hay muchísimo por hacer en este tema ¿no? justamente te decía, empezar a investigar cómo un buen espacio público hace que la calidad de vida de la gente que lo use, mejore, y ahí hay una interrelación perfecta ¿no?
Yo creo que en Cuenca hemos dado bastantes pasos interesantes, veo muy positivo por ejemplo todo el tema del Barranco, el Parque de la Madre, cómo está siendo usado, cómo ahora podemos caminar por los ríos con mejor calidad, yo creo que eso debemos reconocer como un aporte de diseño del espacio público a la calidad de vida de la gente, y por ende una transformación en la manera de percibir y de cómo la gente se siente, y de cómo la gente se apropia de ese espacio.
Inclusive cambiar de hábitos, entender que el espacio público es para ser usado, y que este espacio público, además, se puede, podemos compartir distintas clases sociales, y podemos intercambiar, y se vuelve un espacio de democracia, es un derecho que tenemos de usar, democráticamente, todos estos espacios.
Pero todavía hay mucho por hacer, y hablo de Cuenca mismo, cuando estamos en esta parte, llega la gente y se quede impresionada, es una ciudad increíble ¿no? con todo este espacio, pero, si nos vamos, por ejemplo, a la Urbanización Jaime Roldós, ya tenemos muchos problemas ¿no? entonces, la periferia, el espacio peri urbano, tiene que todavía ser muy trabajado, y ahí hay un trabajo inmenso por hacer, especialmente lo público, bueno, las otras temáticas que antes comenté.
Rómulo Moya
En general, en materia de diseño, diseño arquitectónico o diseño gráfico, creo que esto se puede verificar más en la arquitectura, los mejores ejemplos de diseño arquitectónico son aquellos en los que el arquitecto no piensa solamente en el objeto en si mismo, y en el objeto arquitectónico en el que se lo va a vivir hacia adentro.
Sino que piensa en el objeto arquitectónico dentro de un contexto urbano, y cuando hace un proyecto dentro de la ciudad, se permite entregarle algo a la ciudad, entregarle un poco de espacio, generar, generar espacio público.
Pienso que lo mejor que tenemos, pero que a la vez es absolutamente escaso, es esa capacidad de ver algunos ejemplos en la arquitectura en donde determinados arquitectos se propusieron, a pesar de las ordenanzas, a pesar de los clientes, a pesar de los costos, entregar algo que es de uso y consumo privado, a, una parte, al bien común, creo que esa actitud generosa nos vuelve, nos vuelve mejores personas, nos vuelve mejores ciudadanos, nos vuelve mejores profesionales.
Pablo Iturralde
Digamos, claro, pensado en el diseño como el mensaje visual, como comunicación visual, es la más efectiva manera de generar un cambio, es a través de elementos visuales, más del 70% de lo que el cerebro reconoce fue visto, lo que garantiza que lo visual tiene mejor impacto que lo escuchado, que lo oral, que lo olfativo, que lo que sea.
No necesariamente estos cambios son positivos, digamos, la propaganda política puede ser negativa, puede ser positiva, la comunicación si es que es para venta de un producto nocivo, puede ser exitosa a nivel de ventas, puede ganar un Condor de Oro, pero puede destruir a la sociedad.
La televisión ahora que está tan regulada o tratando, están tratando de regular las ofensas, la discriminación, la homofobia, a través de los medios, son los métodos.
Usos de la comunicación visual que han sido efectivos, vemos a lo largo de la historia, si todavía se vende Coca Cola, si todavía se vende McDonalds, si todavía gana el Social Cristiano, significa que están funcionando estas técnicas de comunicación visual.
De ahí de ver cambios positivos respecto a identidad, menos elementos, como digo, hay una intención del Estado, porque creo que en el Estado, los objetivos que tiene el Estado, hay una intención de revivir esta identidad, esta presencia cultural ecuatoriana en las generaciones nuevas, y mantenerlo para fortalecer nuestra identidad, y crecer.
Sin embargo, los mensajes siguen siendo erróneos porque provienen desde una lógica no coherente con este tema social, yo tuve alguna vez en mis manos un proyecto, como todos los proyectos tienen un fin, y el fin es lograr un resultado respecto al mensaje, yo creo que hay muchos proyectos exitosos en el Ecuador que han definido comportamientos.
Yo puedo hablar de uno que es estrictamente relacionado con eso, que es el de sistemas de información visual, yo trabajé para la ciudad de Quito, para sus sistemas visuales de comunicación, los sistemas de rotulación, los sistemas de señalética pública, y yo tenía objetivos, los objetivos era que la gente identifique dónde está, que sepa el nombre del lugar en donde está, que identifique geográficamente el lugar donde está, y que conozca los lugares turísticos adonde debe recorrer.
Entonces, el procedimiento de un proyecto de esa magnitud es netamente relacionado con el usuario, con el consumidor de un sistema de este tipo, para poder entender los flujos peatonales, cuáles son los flujos por donde pasa, para entender dónde deben estar los puntos de información, tener el insumo de las autoridades para saber cuáles son los puntos que necesito promover, o que necesitan generar flujos peatonales correctos.
Y la única manera de medir es con indicadores, con medición, ver si es que los procesos se arreglaron, yo tengo aquí un proyecto que es el de rotulación del centro histórico, el centro histórico de Quito estuvo repleto de millones de letreros de publicidad muy desordenados, que escondían el único elemento porque el que Quito es Patrimonio de la Humanidad, que es su arquitectura, su centro histórico.
Entonces el proyecto mío, lo que trataba era de eliminar los letreros excesivos para dejar libre la arquitectura y para poder suplir este tema de la necesidad comercial de la venta de un producto, generé un sistema que son la aplicación de letras sencillas, ordenabas, con la misma tipografía de la marca Quito, que el siguiente alcalde botó a la basura, y de todo su sistema integral de comunicación, y la manera de medir es con los resultados.
El quiteño, sin necesidad del impacto, ni del coqueteo, ni de caer seducido frente a una, a un mensaje provocador, comenzó a actuar de manera coherente respecto a una imagen de su ciudad que actuaba como una guía, o una protectora, que daba indicaciones positivas a su usuario.
Entonces, sistemas señalético, de rotulación, marcas, marcas, sistemas de parques, de identificación de emergencias, todo hecho con un mismo código visual genera una reacción positiva en la gente que comienza a actuar en base a eso.
Desgraciadamente ahora ese sistema se debilitó, porque la última administración cambió por este mismo formato publicitario de vendernos estímulos en vez de información real y ahorita está un poco en desorden, espero que las nuevas autoridades lo revean.
Digamos, el diseño tiene la capacidad, al no ser un recurso caro, digamos, no se necesitan máquinas, no se necesita mucho personal, la tecnología no es lejana, esta profesión lo que hace es encontrar soluciones prácticas a problemas de comunicación visual.
El Ecuador tiene millones de problemas de comunicación visual, y podrían ser resueltos fácilmente por técnicos especializados en comunicación visual, digamos, los sistemas nacionales de comunicación, ahorita en el Estado tiene una idea de un sistema de unificación de imágenes, pero está todo dentro de una gran campaña publicitaria, y la identidad corporativa con la publicidad no son compatibles.
La identidad corporativa es un sistema que genera la identidad en base a un símbolo que se llama marca, sobre el cual, o alrededor del cual, se construye toda una red, un sistema que permite que esa marca, que el mensaje de esta marca sea transmisible.
Entonces, creo que lo le haría falta ahorita al Ecuador es generar un sistema útil para que toda la comunicación del Estado fluya de manera permanente, sin atentar a los valores que sostienen la cultura ecuatoriana.
Por ejemplo, recién hubo un cambio en el logotipo del Banco Central del Ecuador, más de la mitad del Ecuador se sintió indignado, esto fue un voz, una voz general del Ecuador, indignados con ver el trato que le dio, el “tuneo” que le hizo esta agencia de publicidad a la marca Banco Central del Ecuador.
Para tomar un ejemplo, porque son muchos, pero esto es uno, digamos, con el que el Ecuador se identifica, porque es el Sol de Oro de la cultura Tolita, frontera con Colombia en el norte del Ecuador, que para nosotros es un referente poderoso de nuestra cultura, que nos conecta con el pasado, con su misticismo, con su lógica, con su pensamiento, y ahora recibió este “tuneo” grotesco, sin consulta con los profesionales, es decir, los profesionales fuimos los más asombrados.
Y esas son las cosas que nos desfavorecen a nivel de la comunicación visual, yo creo que podríamos, este rato, generar sistemas visuales que ordenen al Ecuador, que ordenen la comunicación, inclusive en las calles, tratar de disminuir nuestros accidentes de tránsito con sistemas propios de señalización y señalética, vehicular, peatonal, para ciclovías, para los turnos en las farmacias.
Hay que coger el ejemplo los países que han tenido ya este problema y no ponernos en manos de una agencia de creativos, los creativos están bien para, para crear sus cosas ¿no? está bien, pero esto es, esto es mucho más serio que crear estímulos de compra o de venta, porque, digamos, no hay nada que vender, esto es un tema de comunicación social, entonces la publicidad está de más.
Silvia Zeas
Bueno, justamente tuve uno en particular yo, que siempre me acuerdo, yo realicé el traje típico con el que obtuve tres premios y justamente fue el que me lanzó prácticamente, hice un traje típico para Miss Ecuador y quedé tercer lugar a nivel nacional, entonces, para realizar este traje viajé a Zuleta, en Ibarra, y hablé con los artesanos, tomé materiales de allí, me inspiré en los bordados de ahí.
Después de haber hecho mi traje, que obviamente era sólo una estilización del traje de ellos, o sea, tomando los mismos elementos materiales de ellos, había salido un reportaje en Ecuavisa y hablaba de que las mujeres o los artesanos están retomando el tema de los bordados y aplicando de diversas formas en blusas, en vestidos, y al final había salido así: “Y un referente de esto fue Silvia Zeas y su traje típico”.
O sea, fueron como que mi estilización, mi concepto, o sea, de ver diferente este traje, podrían hacer muchísimas más cosas, o sea, yo no me enteré, o sea, me contaron y justamente vi, y al final salió una foto de mi traje nada más.
Entonces, eso, o sea, como ser, el impulso como diseñadores para nuestros mismos artesanos o los mismos trabajadores de aquí, incluso para las fábricas que sólo tienden a copiar algo de norteamérica o algo que se vende bien, entonces, no hay una modificación.
Esteban Salgado.
Estuve pensando bastante sobre este tema, sobre el impacto que tiene el diseño en la sociedad, desafortunadamente el más, para mí, el más fuerte es el uso de la comunicación en la política, en la política y en la comunicación gubernamental a través de la publicidad, o los medios masivos, hay ciertos objetos de diseño, o piezas gráficas de diseño, que han generado un impacto en la percepción nuestra con respecto a personas, por ejemplo, o a propuestas políticas.
Y en los últimos años hemos visto una influencia muy fuerte de la visualidad a través de los medios masivos, en donde se ha cambiado nuestra percepción con respecto a, por ejemplo, la dirección que debe tener un país, o el apoyo que debemos dar como ciudadanos a estas propuestas políticas.
No estoy hablando de política, solamente estoy hablando de cómo esos productos de comunicación han influido dramáticamente en la dirección que tiene ahora el país, para bien y para mal, porque hay cosas buenas y hay cosas malas también, al mismo tiempo.
Me viene a la mente, por ejemplo, el descalabro de la propuesta del logotipo de Quito, que es un proyecto millonario, que ha tenido implicaciones muy fuertes en la estructura de la ciudad en sí, visualmente hablando, comunicacionalmente hablando.
Y que como propuesta es pobre, es pobre, no tiene, no tiene unas bases sólidas y puede caerse en cualquier momento, genera confusión, es decir, no hay un sistema que le soporte.
Por otro lado, podría hablar por ejemplo de la nueva marca país, que ahora es ya un emblema nacional, en donde, independientemente si a mí me gusta o no me gusta, es una propuesta que también se desbocó, o sea, ahora de repente la vemos puesta en edificios, la vemos puesta en una carta, la vemos puesta en la camiseta de un, probablemente de un político, etcétera.
Pero ¿es esa su función? ¿fue esa su función? o sea, ahí habría que preguntarse si el entendimiento de para qué fue creado ¿es ese? ¿está repasando la pertinencia del escudo? por ejemplo ¿no? o sea, el sobre uso, a eso me refiero, el sobre uso de este símbolo, entonces habría que analizar eso.
Y yo creo que hay otros, hay muy buenos aciertos en donde, por ejemplo, se ha reorganizado a nivel institucional la comunicación, es decir, fácilmente podemos identificar los entes que se encargan de hacer cierta comunicación, estoy hablando a nivel del Estado, y esto tiene un impacto importante, interesante en empresa privada, es decir, la empresa privada presta atención a que “¡ah! a sido interesante, a sido importante hacer nuevo logo” antes no lo entendían, si ven que el Estado está tomando estas decisiones, probablemente ellos prestan más atención a renovar su imagen y a inclusive a realizar su comunicación efectivamente.
Entonces, siempre hay dos vías, la vía positiva del impacto positivo, y la otra vía que no necesariamente es la de la eficiencia de la comunicación de la que hablo, generalmente cuando yo he hecho estos análisis o estas críticas técnicas a través de Gráfitat, siempre han sido apegados a lo técnico, no a una crítica estomacal de decir “esto no sirve o esto si sirve”, sino más bien siempre apegado a lo técnico
Porque las personas que van a escuchar esto, o que están viendo ahorita este video, deben entender que el diseño no se apega únicamente a lo estético: a lo me gusta, no me gusta, sino también a lo técnico: funciona, no funciona, y cuál es el impacto que tiene en las personas que reciben el mensaje.
En última instancia, esa es nuestra función, si yo me apegara al lado del arte, probablemente eso no sería relevante, entonces, como comunicador visual o diseñador tengo que preocuparme del impacto que tiene esto.
José Miguel Mantilla.
A nivel de arquitectónico yo pienso que esos cambios se han dado, lamentablemente muchos, a nivel individual ¿no? en el ámbito de lo privado, pero en el ámbito de lo público es también una de las tareas que quedan pendientes ¿no? no sé si es que se lo está haciendo, si es que se lo está haciendo bien ¿no? desde la planificación urbana, que está abandonada, hasta la planificación de los espacios públicos, que creo que deja mucho que desear, al menos en Quito ¿no?
Cierre
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